中国户外运动财产发生了哪些变化？中国业内人士这样说

2026-01-12 09:02:00

来源：中国新闻网

责任编辑：李保华

　　中新网北京1月10日电(记者刘星晨)“真实户外运动消费人群增长了。”当被问及中国户外运动财产相较过去发生了哪些变化时，户外中国体育用品业联合会户外财产专业委员会秘书长王亦磊这样说道。运动业内样说 　　近日，财产在懒熊体育“见新境”第十届体育财产嘉年华上，发生多位业内人士分享了包括赛事筹办、变化户外运动财产、人士体育营销在内的中国多个体育财产话题。 　　懒熊体育创始人、户外CEO韩牧以“反内卷”为线索提出了体育财产未来的运动业内样说发展方向。在他看来，财产创造体验是发生中国体育财产的金线，“以前是变化把产品交付给用户就结束了，现在品牌已经越来越意识到产品不是人士终点，而是中国体验的道具。” 　　在赛事和产品迭代更新的当下，韩牧认为，当大批量、标准化让位于个性化，定制是在变化中脱颖而出的方法，科技的加持已经带来福音，“我们有了关键的定制工具——AI，它正在极大地赋能定制化。未来，能够用工具，把定制和规模结合起来，提供千人千面产品和体验的人，更容易逃离内卷。” 　　谈到个性化，安踏品牌CEO徐阳表示，目前体育财产细分趋势愈发明显，以运动鞋服赛道为例，其已经可以细分为户外赛道、网球赛道、高尔夫赛道等，“在细分赛道上做得足够专注，才能够获得细分赛道消费者的青睐。” 　　“体育，将是最重要的‘情绪供应商’。”韩牧的这句话对于当下火热的户外运动财产同样适用。 　　在接受中新网记者采访时，王亦磊列举了两个时间跨度以对比户外财产的发展：2010年至2015年、2020年至2025年。“对于户外财产而言，这是两个比较明显的增长周期，十几年前穿着冲锋衣爬山的户外真实消费人群远不如现在。” 　　谈及这种变化发生的根本原因，王亦磊表示，经济发展阶段不同，人们的消费观也会发生变化，“现在大家更愿意去享受生活，(户外运动)构建起了新的生活方式。” 　　在经济发展过程中，用户对户外消费有了更多追求。当户外运动成为生活方式，各类产品也在针对分众化的需求去进行设计。 　　按照惯例，懒熊体育在第十届体育财产嘉年华上，继续评选出“2025体育财产年度财产人物、2025体育财产年度营销品牌、2025体育财产年度创新品牌”三大榜样名单。 　　其中，中国首位UFC冠军张伟丽获评年度财产人物。总结2025年时，她说道：“这是收获的一年，也是成长的一年。我的两次比赛一次卫冕一次挑战，同时参与出演的纪录片和电影上映，纵观这一年收获很大。2026，我会测验考试一些新的运动，比如跳舞、攀岩等等。”(完)